2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研

- 2020-03-14 20:22 -

  2020年2月14日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国知识付费行业的发展现状以及产业链细分领域进行深度分析,针对新型冠状病毒、知识春晚等典型现象进行问卷调研,以得到、英语流利说、知乎、喜马拉雅等不同类型的知识付费平台为典型进行商情分析,深入探究运行模式和发展趋势。2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278.0亿元。艾媒咨询分析师认为,中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。(《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》完整高清PDF版共74页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  报告介绍:《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》主要对中国知识付费行业的发展模式的现状进行总结和前景分析,通过对行业发展背景、行业核心数据、知识付费产业链重要环节进行数据监测,并且通过草莓派数据调查与计算系统对知识付费用户行为进行调研(样本量1750),并重点针对得到、英语流利说、知乎、喜马拉雅等不同类型的知识付费平台为典型进行商情分析,对行业总体发展趋势进行解读并深入研究其商业运作模式,预测2021年中国知识付费行业的发展趋势和运营模式。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:吴晓波频道,樊登读书会,混沌大学,蜻蜓FM,逻辑思维,丁香医生,十点读书,3节课,韦林文华,新知榜,短书,鼹鼠世界,喜马拉雅,荔枝,得到APP,知乎,微课,千聊,微信,微博,中国大学MOOC,腾讯课堂,格子匠,支付宝,懒人听书,凯叔讲故事,网易公开课,腾讯,阅文集团,凯鹏华盈,海纳亚洲,西瑞雅,小鹅通,快手,百度,搜狗,今日头条,豆瓣,英语流利说等。

  2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278.0亿元。

  在日趋激烈的社会、职场竞争环境下,人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

  2020年,中国在线%购买过知识付费产品;在线后为主,主要分布在一线元之间,是知识付费的潜在消费者。

  2020年,46.8%的知识付费用户每月花费500-2000元购买知识付费产品,82.0%的用户认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合期望,约九成的用户表示会再次购买知识付费产品。

  在2020年中国新型冠状病毒肺炎疫情爆发期间,有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品,主要以职场技能类内容为主;超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。

  知识付费行业在疫情防控期间可以帮助用户丰富精神生活;此外,疫情的爆发使中国商业经济受到很大的损失,民众、企业与职工精神压力增大,对于知识付费产品的需求也将同步增加。

  知识付费是一种获得高质量信息服务的手段,提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品,消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式,随着移动互联网的发展,知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展,知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。

  艾媒咨询分析师认为,中国文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。目前中国知识付费行业已发展出丰富的产品形态,包括视频、音频、直播、图文等。

  2017年以来,中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。艾媒咨询分析师认为,中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

  在2020年春节,新型冠状病毒疫情防控期间,中国线下实体商业受到很大的冲击,而互联网产业却透露出许多发展机遇;

  在知识付费行业发展前期,一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看,但他们所创作的内容大多比较浅显,并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上,在购买知识付费产品时,中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度,其次是内容创作者的口碑、知名度等。艾媒咨询分析师认为,随着知识付费行业不断发展成熟,知识付费用户将会更多地关注到内容本质上,意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量,而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

  艾媒咨询分析师认为,随着越来越多的内容生产者入局行业,知识付费市场内容不断积累,同质化越来越明显,同时呈现出大众化、覆盖面广等特点,无法满足用户深度学习的需求,难以提高用户黏性。因此,垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势,大众化平台逐步向专业化细分产品转化,知识付费场景正在不断拓宽。此外,中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台,旨在精准解决用户的核心知识需求。

  本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

  研究机构:iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。艾媒累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表优秀重点研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。更多行业数据分析报告,请访问艾媒报告中心()

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